发布于 2013-12-05 09:51:12

苏宁转型的“春天序曲”:前三季净利下滑

苏宁正在全面展现自己转型互联网的决心,在获取包括快递、基金支付、商业保理以及移动通信转售牌照(或许可)之外,收购PPTV成为一个标志。从百度、阿里巴巴、搜狐等互联网巨头那里抢下PPTV,足见其转型的迫切与焦虑。

近日,苏宁发布的2013年前三季业绩报告显示,净利润为6.25亿元,下滑幅度高达73.14%。

苏宁正在全面展现自己转型互联网的决心,在获取包括快递、基金支付、商业保理以及移动通信转售牌照(或许可)之外,收购PPTV成为一个标志。从百度、阿里巴巴、搜狐等互联网巨头那里抢下PPTV,足见其转型的迫切与焦虑。

实际上,在今年实行全国范围内线上线下同价之后,苏宁副董事长孙为民就明确表示:“苏宁今年的重点是将公司全面互联网化……这就意味着苏宁今后的竞争就是跟互联网公司的竞争,那就要按照互联网公司的玩法去做事。”

从媒体的公开报道里,可以大致勾画出苏宁转型的路线图:2008年开始考虑,2010年以苏宁易购上线为标志,正式付诸实施,2013年则是其发力最多的一年,2015年则是“一切努力的一个节点,市场格局将会在这一年检验成效。”

检验成效还要等两年,苏宁眼前的局面则如现在的这个冬天,有些寒冷。其2013年前三季业绩报告显示,净利润为6.25亿元,但下滑幅度高达73.14%。

如果将经济大环境低迷、家电节能补贴政策取消等因素刨除,苏宁业绩大降的基本原因有两个:一是关调门店,前三季中,苏宁关闭150家门店,连锁店净减少96家,且需支付对应补偿金。

第二个则是其线上线下同价策略。苏宁称公司继续贯彻推进线上线下同价策略,由此带来综合毛利率下降至15.21%,较去年同期下降3.48个百分点。更需要注意的是,苏宁前三季度线上业务实现销售收入161.72亿元,而去年这一数字是183亿元,这意味着线上线下同价后苏宁线上业务没有取得明显增长。换一种说法,就是这个策略目前看来并不成功。

当然,或许这都是转型中的阵痛而已。对于苏宁来说,但愿这些只是“春天”到来前的序曲。

据《中国周刊》

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